Instagram tidak lagi hanya menjadi ruang berbagi foto dan video, tetapi telah berkembang menjadi arena penting dalam pertarungan politik. Pada Pemilu 2024, platform media sosial ini memainkan peran besar dalam membentuk citra para kandidat di mata publik, khususnya pemilih muda. Melalui unggahan visual, stories, reels, hingga siaran langsung, para kandidat berupaya menampilkan sisi personal, kedekatan dengan rakyat, serta visi politik mereka. Citra yang dibangun pun beragam, mulai dari sosok pemimpin yang tegas dan berpengalaman, hingga figur yang santai dan dekat dengan generasi muda.
Kekuatan Instagram terletak pada visual dan narasi singkat yang mudah dicerna. Satu unggahan bisa membentuk persepsi publik dalam hitungan detik. Konsistensi visual dan pesan menjadi kunci dalam membangun citra politik. Namun, di balik tampilannya yang menarik, penggunaan Instagram dalam kampanye juga menghadirkan tantangan. Penyederhanaan pesan politik, pencitraan berlebihan, hingga potensi manipulasi informasi menjadi isu yang perlu diwaspadai. Publik dituntut untuk lebih kritis dalam menilai konten politik yang beredar di linimasa.
Penelitian menunjukkan bahwa interaksi, seperti jumlah komentar, likes, dan shares, turut memengaruhi tingkat kepercayaan pemilih. Kandidat yang aktif berinteraksi dinilai lebih autentik dan responsif terhadap aspirasi masyarakat. Seiring meningkatnya peran media sosial dalam demokrasi digital, Instagram diperkirakan akan terus menjadi alat strategis dalam kampanye politik Indonesia. Tantangannya adalah bagaimana platform ini dapat dimanfaatkan secara etis, informatif, dan tetap mendukung kualitas demokrasi.
Penulis: Faizatul Hiqmah, Tanti Handriana & Masmira Kurniawati
Informasi detail dari riset ini dapat dilihat pada tulisan kami di:
