Pemasaran kini tidak lagi hanya berfokus pada promosi dan penjualan produk. Dalam perkembangan terbaru, peran pemasaran semakin strategis dan terintegrasi dengan manajemen rantai pasok (supply chain management), mulai dari perencanaan produksi hingga distribusi ke konsumen. Kajian ilmiah terbaru menunjukkan bahwa pemasaran berperan penting dalam menyelaraskan kebutuhan pasar dengan proses rantai pasok. Informasi tentang perilaku konsumen, tren permintaan, dan preferensi pelanggan menjadi dasar dalam pengambilan keputusan operasional perusahaan.
Pemasaran kini menjadi penghubung antara pasar dan rantai pasok. Data pasar yang akurat membantu perusahaan mengurangi risiko kelebihan stok maupun keterlambatan distribusi, Dalam konteks rantai pasok modern, pemasaran juga berkontribusi dalam membangun kolaborasi dengan pemasok dan mitra distribusi. Pendekatan berbasis nilai pelanggan mendorong perusahaan untuk menciptakan efisiensi, fleksibilitas, dan keberlanjutan dalam seluruh proses rantai pasok.
Hasil pemetaan bibliometrik menunjukkan bahwa riset tentang integrasi pemasaran dan rantai pasok terus meningkat, seiring dengan tuntutan pasar global yang semakin dinamis. Isu-isu seperti digitalisasi, big data, dan keberlanjutan menjadi topik yang semakin banyak dikaji oleh para peneliti. Ke depan, peran pemasaran diprediksi akan semakin krusial dalam menciptakan rantai pasok yang responsif dan berorientasi pada pelanggan. Sinergi antara strategi pemasaran dan manajemen rantai pasok diyakini menjadi kunci daya saing perusahaan di tengah persaingan bisnis yang semakin ketat.
Penulis: Nugrahini Susantinah Wisnujati, Tanti Handriana, Yennyka Leilasariyanti, Suwandi S. Sangadji, & Hendy Arsyaf Rahindra
Informasi detail dari riset ini dapat dilihat pada tulisan kami di:
